发光字在广告宣传中有着非常重要的作用和效果，具体如下：

1.引人注目：发光字具有鲜明的视觉效果，能够吸引人们的目光，引起人们的兴趣和注意。

2.提高知名度：发光字可以帮助品牌、企业、商店等在人群中快速建立品牌知名度，让人们更加容易记住。

3.增加美感：发光字具有良好的美感，可以增加广告宣传的艺术性和吸引力，提高品牌形象的美感度。

4.加强宣传效果：发光字可以根据需求进行设计和制作，例如选用不同的颜色和字体，让广告更加突出，从而加强宣传效果。

5.增加夜间宣传效果：由于发光字具有较高的亮度，因此可以在夜间增加宣传效果，使广告更加醒目，达到更好的宣传效果。

成功的案例包括：麦当劳、可口可乐、耐克、阿迪达斯等众多国际知名品牌都使用了发光字进行广告宣传。在国内，像星巴克、肯德基、海底捞等也使用了发光字进行广告宣传，效果也非常好。